HUF è un marchio di abbigliamento e accessori influenzato dalla cultura dello skateboard, dello streetwear e del design. È stato fondato da Keith Hufnagel nel 2002 a San Francisco. Il marchio è noto per il suo stile urbano e contemporaneo, offrendo prodotti che vanno dai capi di abbigliamento come t-shirt, pantaloni e giacche agli accessori come cappelli e calzini. Inoltre, HUF è famosa per le sue collaborazioni con artisti, altri marchi di moda e figure culturali, il che le permette di rimanere rilevante e innovativa nel mercato. È caratterizzata anche dal suo logo distintivo e grafiche creative che spesso incorporano elementi di graffiti e arte visiva urbana.