HUF és una marca de roba i accessoris influenciada per la cultura del skateboarding, l'streetwear i el disseny. Va ser fundada per Keith Hufnagel el 2002 a San Francisco. La marca és coneguda pel seu estil urbà i contemporani, oferint productes que van des de roba com samarretes, pantalons i jaquetes, fins a accessoris com gorres i mitjons. A més, HUF és famosa per les seves col·laboracions amb artistes, altres marques de moda i personatges culturals, cosa que li permet mantenir-se rellevant i fresca en el mercat. També es caracteritza pel seu logotip distintiu i gràfics creatius que sovint incorporen elements de graffiti i art visual urbà.